去年，由于淨水(shuǐ)器已經轉變爲追求健康的剛需，淨水(shuǐ)市場規模萎縮趨勢變緩。
據奧維雲網監測數據顯示，2022年1—10月，淨水(shuǐ)器全渠道(dào)零售額爲62.8億元，零售量爲327.5萬台，同比分别下(xià)降11.9%和(hé)19.4%。其中，線上(shàng)市場零售額爲50.9億元，同比下(xià)降6.2%，零售量爲301萬台，同比下(xià)降18.1%。線下(xià)市場零售額爲11.9億元，同比下(xià)降29.9%，零售量爲26.5萬台，同比下(xià)降31.6%。
由于"618"和(hé)"雙11"大(dà)促提前付尾款，2022年5月和(hé)10月淨水(shuǐ)器線上(shàng)市場同比去年有所增長。消費者網購觀念已經深入人心，長期來(lái)看(kàn)，淨水(shuǐ)器線上(shàng)市場具備更廣闊的發展空(kōng)間。
産品結構升級，高(gāo)端産品占比增加
經過多年發展，中國淨水(shuǐ)器市場形成了(le)以反滲透(RO)爲主，活性炭(C)、超濾(UF)、納濾(NF)爲輔的産品結構，并且反滲透的市場份額持續在增長。
從(cóng)價格來(lái)看(kàn)，在線上(shàng)市場，納濾淨水(shuǐ)器的價格保持在高(gāo)價位段，納濾和(hé)反滲透産品的價格上(shàng)升帶動整個行業的均價同比上(shàng)漲，在線下(xià)市場，由于存在店(diàn)鋪租金(jīn)、人力、運費等成本，産品均價一直高(gāo)于線上(shàng)市場，反滲透産品價格的上(shàng)漲，帶動了(le)線下(xià)市場均價同比增長2%。
在産品技術和(hé)功能(néng)趨同的情況下(xià)，企業能(néng)否利用(yòng)自(zì)身口碑、技術和(hé)服務赢得消費者的青睐，是在行業中脫穎而出的制勝法寶。
産品功能(néng)叠代有序，發展脈絡主線清晰
在濾芯使用(yòng)年限方面，2022年淨水(shuǐ)器企業在發布新品時(shí)，對(duì)于濾芯年限較短的熱銷機型，特地改善了(le)産品，加長濾芯使用(yòng)年限，降低(dī)淨水(shuǐ)器使用(yòng)成本，受到(dào)消費者的推崇。長濾芯使用(yòng)年限、低(dī)濾芯使用(yòng)成本是RO淨水(shuǐ)器主要發展方向之一。
同時(shí)，消費者不再滿足于單一的"淨水(shuǐ)"，轉向了(le)"淨熱一體"的多重需求。消費者需求升級帶動了(le)具有加熱功能(néng)淨水(shuǐ)器的蓬勃發展，2022年1~10月，具有加熱功能(néng)的淨水(shuǐ)器在線上(shàng)市場的占比達到(dào)6.4%，在線下(xià)市場的占比達到(dào)13.5%。集成淨熱一體淨水(shuǐ)器首先在線下(xià)市場發展起來(lái)，随後帶動了(le)線上(shàng)市場的發展。近兩年，集成加熱功能(néng)的淨水(shuǐ)器得到(dào)了(le)較好(hǎo)的發展，消費者的多重需求正在被釋放(fàng)。
自(zì)新版水(shuǐ)效國家标準發布以來(lái)，企業紛紛淘汰了(le)以前的舊産品，發布符合國家标準的新産品。目前市場上(shàng)已有多款産品達到(dào)水(shuǐ)效1級要求，額定總淨水(shuǐ)量大(dà)于4000L，廢水(shuǐ)比達到(dào)3∶1。
淨水(shuǐ)市場将持續擴大(dà)
在人們越來(lái)越關注健康飲食的趨勢下(xià)，水(shuǐ)作(zuò)爲生活必需品與人類生活息息相關。
在家電分析師梁振鵬看(kàn)來(lái)，現(xiàn)在消費者的環保意識越來(lái)越強烈，也(yě)越來(lái)越追求健康，所以他(tā)們對(duì)于淨水(shuǐ)器的關注也(yě)在加深。此外(wài)，商用(yòng)領域目前還是以飲水(shuǐ)機爲主，從(cóng)市場的增量和(hé)總體銷售量數據來(lái)看(kàn)，商用(yòng)空(kōng)間的淨水(shuǐ)産品有不錯的空(kōng)間。
"随着消費者健康意識的提升，對(duì)水(shuǐ)的品質越來(lái)越關注，很(hěn)多家庭對(duì)于純淨水(shuǐ)是有大(dà)量需求的，比如有老(lǎo)人或者有孩子的家庭，淨水(shuǐ)器對(duì)于他(tā)們來(lái)說幾乎是‘剛需’。還有一些(xiē)對(duì)生活品質要求比較高(gāo)的消費者，比如新中産家庭，還有像新婚夫妻這(zhè)樣‘90後’‘95後’一代消費者，他(tā)們的飲用(yòng)水(shuǐ)生活方式也(yě)比較時(shí)尚。這(zhè)些(xiē)消費群體勢必會(huì)提升淨水(shuǐ)器的普及率。"某淨水(shuǐ)器品牌負責人說。
此外(wài)，淨水(shuǐ)器多與房屋精裝相關，"前置過濾器+淨水(shuǐ)器+管線機"通常是家庭用(yòng)水(shuǐ)的基礎設備，很(hěn)多淨水(shuǐ)器廠(chǎng)家已經開(kāi)始做套系化銷售，同時(shí)将淨水(shuǐ)和(hé)加熱集成起來(lái)，使用(yòng)場景更加确切具體。淨水(shuǐ)企業需要打造淨水(shuǐ)場景認知(zhī)，教育用(yòng)戶在生活中用(yòng)水(shuǐ)要與淨水(shuǐ)結合起來(lái)，推動家庭全方位配置淨水(shuǐ)設施。
原标題：消費者需求升級 淨水(shuǐ)器從(cóng)單一功能(néng)轉向"淨熱一體"
編輯：黎磊
責編：陳力
審核：毛丹
