據日本共同社報(bào)道(dào)，福島第一核電站(zhàn)運營方東京電力公司已于6月12日開(kāi)始試運行核污染水(shuǐ)排海相關設備。預計(jì)兩周的試運行結束後，日本就要将核廢水(shuǐ)排入到(dào)海洋環境中，在多方持反對(duì)意見的同時(shí)，這(zhè)一行爲也(yě)引發了(le)人們對(duì)飲水(shuǐ)安全的深切擔憂。
水(shuǐ)直接參與生命的代謝(xiè)活動中，黃帝内經《素問·經脈别論篇》中提到(dào)"飲入于胃，遊溢精氣，上(shàng)輸于脾，脾氣散精，上(shàng)歸于肺，通調水(shuǐ)道(dào)，下(xià)輸膀胱，水(shuǐ)精四布，五經并行。合于四時(shí)五藏陰陽，揆度以爲常也(yě)。"
在全球水(shuǐ)污染、水(shuǐ)質安全問題日益嚴重的今天，淨水(shuǐ)将成爲持續的話(huà)題。從(cóng)實際飲水(shuǐ)場景出發，家庭末端淨水(shuǐ)是保障飲水(shuǐ)安全的最後一道(dào)防線。目前，家庭末端淨水(shuǐ)設備正在不斷升級，提供更安全、更健康、更方便的飲水(shuǐ)解決方案。
淨熱一體、功能(néng)疊加集成的淨飲機更受消費者青睐
我國的淨水(shuǐ)器市場經曆了(le)一段瓶頸期，市場規模自(zì)2018年達到(dào)300多億的峰值後就開(kāi)始一路下(xià)跌，根據奧維雲網(AVC)全渠道(dào)推總數據顯示，2019年-2022年我國淨水(shuǐ)器零售額規模分别爲309億元、239億元、227億元和(hé)185億元。今年1季度有小(xiǎo)幅上(shàng)升，市場銷售額33.4億元，同比上(shàng)升2.2%。
而作(zuò)爲淨水(shuǐ)末端市場的細分品類，淨飲機除2022年增長有所疲軟外(wài)，2020年和(hé)2021年均保持高(gāo)速增長。今年以來(lái)淨飲機(直飲機)品類又回到(dào)了(le)增長的快(kuài)車道(dào)，量額齊升。從(cóng)GfK中怡康零售監測數據來(lái)看(kàn)，2023年1-5月全國線下(xià)末端淨水(shuǐ)設備中台式直飲機和(hé)嵌入式直飲機的增長率分别爲161.9%和(hé)121.4%，均價分别同比增長28.0%、10.7%。
爲什(shén)麽在淨水(shuǐ)器整體市場增幅緩慢的同時(shí)，淨飲機品類會(huì)迎來(lái)爆發式增長?奧維雲網(AVC)環電大(dà)數據事(shì)業部研究經理(lǐ)謝(xiè)璐妍認爲淨飲機的産品屬性能(néng)夠滿足消費者的生活場景化需求，"淨飲機對(duì)比于淨水(shuǐ)器進行了(le)功能(néng)升級融合，更加契合泡茶、咖啡、開(kāi)水(shuǐ)、沖奶等多種用(yòng)水(shuǐ)場景，對(duì)于辦公室人群、租房人群、母嬰人群來(lái)說比較适合。"此外(wài)，部分品牌在小(xiǎo)紅(hóng)書、抖音(yīn)等種草平台上(shàng)加大(dà)營銷力度，淨飲機産品的精美(měi)外(wài)觀以及便捷使用(yòng)性更方便被種草推廣。
"‘方便好(hǎo)用(yòng)’成爲台式淨飲機的市場标簽，爲其步入發展快(kuài)車道(dào)積累了(le)良好(hǎo)口碑。"GfK淨水(shuǐ)品類資深分析師梁斌也(yě)向家電網記者分析指出淨飲機産品和(hé)市場進入了(le)雙向促進的發展良性循環，"由于其市場反饋積極，更多的淨水(shuǐ)企業加大(dà)對(duì)台式淨飲機的研發投入，在外(wài)觀設計(jì)、材質等細節方面進行叠代升級，爲消費者提供了(le)更多的産品選擇，進一步激發消費者購買熱情。"
事(shì)實上(shàng)，随着技術升級，淨飲機是現(xiàn)今保障飲水(shuǐ)安全、滿足多樣化飲水(shuǐ)需求的更優解決方案。當前，家庭飲水(shuǐ)方式和(hé)飲水(shuǐ)、淨水(shuǐ)産品五花(huā)八門(mén)。自(zì)來(lái)水(shuǐ)管道(dào)和(hé)蓄水(shuǐ)池中衛生安全情況難以預料;直飲水(shuǐ)和(hé)飲水(shuǐ)機的搭配容易使水(shuǐ)受到(dào)二次污染，頻頻爆出水(shuǐ)質安全問題;新一代的水(shuǐ)龍頭淨水(shuǐ)器、中央淨水(shuǐ)機等淨水(shuǐ)産品和(hé)熱水(shuǐ)壺、養生壺、即熱飲水(shuǐ)機、茶吧機等熱水(shuǐ)産品搭配，不僅挑選起來(lái)很(hěn)麻煩，使用(yòng)流程也(yě)更繁瑣。
淨飲機作(zuò)爲功能(néng)疊加集成的一體化升級産品，随淨随飲、随飲随熱，會(huì)給用(yòng)戶帶來(lái)更省心、健康、便捷的使用(yòng)感受。在産品類别上(shàng)，既有免安裝、可拆卸，靈活性更強的台式淨飲機，又有順應家裝一體化潮流、大(dà)水(shuǐ)流通量，更好(hǎo)的滿足洗菜、烹饪等生活用(yòng)水(shuǐ)需求的嵌入式淨飲機，适用(yòng)于方方面面的生活飲水(shuǐ)場景;在淨水(shuǐ)技術上(shàng)，淨飲機也(yě)普遍采用(yòng)RO反滲透膜技術，膜的微孔大(dà)小(xiǎo)約爲0.0001 微米，幾乎可以去除包括重金(jīn)屬、細菌、病毒等所有有害物質，過濾出來(lái)隻有水(shuǐ)分子的純水(shuǐ)。
多層次、差異化是普及階段有效的競争策略
我國淨水(shuǐ)器市場有很(hěn)大(dà)發展空(kōng)間，奧維雲網預測數據顯示，國内每百戶家庭的淨水(shuǐ)器擁有量約爲18.2台，與歐美(měi)國家70%以上(shàng)的普及率相比差距懸殊。中國家電協會(huì)發布的《中國水(shuǐ)處理(lǐ)産品消費者調研報(bào)告》則顯示我國城(chéng)市消費者中，對(duì)自(zì)來(lái)水(shuǐ)健康标準滿意的群體僅占25%。
市場需求廣闊，用(yòng)戶心智卻還有待進一步加強。近年來(lái)，在農(nóng)村地區(qū)經常有騙子打着"淨水(shuǐ)機"的旗号行騙，将淨水(shuǐ)産品的功效與提高(gāo)免疫力、延年益壽等神奇功效挂鈎，不少中老(lǎo)年人上(shàng)當受騙。對(duì)于推進淨水(shuǐ)器市場的普及，謝(xiè)璐妍指出近幾年淨水(shuǐ)器在技術上(shàng)并未出現(xiàn)太大(dà)的革新，因此要在做好(hǎo)産品、加強宣傳的基礎上(shàng)，以更好(hǎo)的服務維護淨水(shuǐ)器在消費者心中的印象，提升淨水(shuǐ)器的口碑。中研普華資深研究員楊興傑向中國家電網記者表示要加強渠道(dào)建設和(hé)服務體系，利用(yòng)線上(shàng)線下(xià)相結合的方式，拓展銷售渠道(dào)和(hé)覆蓋範圍，提高(gāo)産品的曝光度和(hé)知(zhī)名度。
在2023中國家庭全屋用(yòng)水(shuǐ)智享論壇上(shàng)中國家用(yòng)電器協會(huì)副理(lǐ)事(shì)長徐東生講到(dào)："全屋用(yòng)水(shuǐ)行業具有消費分層和(hé)消費升級的特征，不同收入人群、不同區(qū)域、不同年齡群體之間的消費特點存在很(hěn)大(dà)區(qū)别，分層明(míng)顯，高(gāo)端消費保持并有擴大(dà)趨勢，大(dà)衆消費仍是基本盤。"同時(shí)，奧維雲網數據顯示，淨飲機兩個市場占比較多的價格區(qū)間是3000-4000元與8000元以上(shàng)，除上(shàng)述兩個價格區(qū)間外(wài)，其他(tā)價格的市場份額很(hěn)少且仍在不斷下(xià)降。觀察淨飲機産品的價格區(qū)間數據可以看(kàn)出，雖然淨飲機的市場爆發增長，但(dàn)産品價格層級不夠豐富，大(dà)衆消費需求仍未點燃。
"考慮到(dào)目前中國消費者對(duì)淨水(shuǐ)産品仍處在普及進程中，需要嚴格把控品質，注重多功能(néng)性，同時(shí)關注不同地域、不同人口結構家庭的消費需求差異性，打造具有針對(duì)性的差異化産品。"梁斌如是說到(dào)。确實如此，淨飲機的市場增長态勢已然反映出消費者更青睐那些(xiē)功能(néng)更多，從(cóng)消費者實際需求出發的淨水(shuǐ)産品，相信那些(xiē)從(cóng)多層次、多功能(néng)、差異化方面升級技術、研發産品的企業會(huì)獲得更多的增長機會(huì)和(hé)更高(gāo)美(měi)譽度的品牌形象。
