淨水(shuǐ)行業在國外(wài)是一種普及程度很(hěn)高(gāo)的産品，這(zhè)主要是不同國家的生活習慣不同造成的，在國外(wài)人們習慣直飲水(shuǐ)，對(duì)水(shuǐ)的基礎要求比較高(gāo)，而在國内習慣喝的是開(kāi)水(shuǐ)。
有數據顯示，發達國家淨水(shuǐ)機的普及率超過了(le)80%，美(měi)國和(hé)歐洲超過90%，日本爲80%，而國内的普及率不到(dào)5%。
在2007年以前，淨水(shuǐ)器在中國消費市場還是一個不爲人熟知(zhī)的家用(yòng)電器。
在2013年到(dào)2015年的三年時(shí)間裏，受人們健康意識覺醒及消費升級的影響，加之淨水(shuǐ)行業新進品牌倍增，廠(chǎng)商營銷推廣力度加大(dà)，淨水(shuǐ)器市場進入爆發式增長期。
過去幾年，淨水(shuǐ)一直是家電行業中的明(míng)星行業。
作(zuò)爲一個低(dī)普及率、高(gāo)關注度的剛需品類，淨水(shuǐ)行業幾年來(lái)一直保持着高(gāo)速增長的态勢，市場規模一路扶搖直上(shàng)，從(cóng)2013年到(dào)2018年，家用(yòng)末端淨水(shuǐ)市場年均複合增長率高(gāo)達26%，這(zhè)樣的表現(xiàn)在整個家電行業堪稱亮(liàng)眼。
不過，随着家電市場呈現(xiàn)出增長動力不足的疲态，一度高(gāo)歌猛進的淨水(shuǐ)行業增長也(yě)逐步放(fàng)緩。
可以說淨水(shuǐ)行業已經進入下(xià)半場。
如何跑赢下(xià)半場比賽，這(zhè)對(duì)企業提出更高(gāo)的要求。
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淨水(shuǐ)器淨化的到(dào)底是什(shén)麽?
在我國，基本的飲水(shuǐ)安全是能(néng)夠保障的，一般家庭用(yòng)水(shuǐ)，使用(yòng)淨水(shuǐ)機的目的是獲得直飲水(shuǐ)，但(dàn)實際上(shàng)，超濾機是達不到(dào)這(zhè)個條件的，超濾機隻能(néng)簡單的去除水(shuǐ)中的鐵(tiě)鏽、泥沙、膠體、細菌等雜(zá)物(市場上(shàng)用(yòng)直飲機代替超濾機，其實是偷換概念)，直飲水(shuǐ)必須使用(yòng)RO反滲透淨水(shuǐ)技術，最終産生達到(dào)直飲标準的純淨水(shuǐ)。
不過也(yě)有的家庭目的是降低(dī)水(shuǐ)中鈣鎂離子濃度，增強水(shuǐ)的口感，降低(dī)礦物質對(duì)電熱水(shuǐ)器、鍋爐等的損害，這(zhè)種直接在進水(shuǐ)口配置一台軟水(shuǐ)機即可。
有市場，自(zì)然就有競争，淨水(shuǐ)領域的江湖紛争其決勝關鍵不外(wài)乎"技術"，淨水(shuǐ)技術的強弱，決定了(le)一個品牌能(néng)否順利勝出。
技術進步和(hé)研發一直是淨水(shuǐ)行業最主要的驅動力。
RO反滲透膜的技術已經解決了(le)細菌和(hé)病毒等全效過濾，實現(xiàn)了(le)水(shuǐ)的直接飲用(yòng)。且不斷成熟的技術也(yě)延長了(le)使用(yòng)壽命。
淨水(shuǐ)機給我們健康帶來(lái)了(le)什(shén)麽?
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淨水(shuǐ)行業發展至今，到(dào)底給我們的生活帶來(lái)了(le)哪些(xiē)好(hǎo)處呢(ne)?
其實給我們的健康帶來(lái)的益處遠遠不如宣傳達到(dào)的效果。
首先，身體獲得礦物質的來(lái)源是飲用(yòng)水(shuǐ)還是食物，這(zhè)點目前在營養學界還有很(hěn)大(dà)的争議(yì)，但(dàn)純淨水(shuǐ)的使用(yòng)，卻是減少了(le)人類獲取礦物質營養的來(lái)源;其次，純淨水(shuǐ)不含礦物質，這(zhè)并不意味着更容易被人體吸收，被人體容易吸收的是含有電解質的水(shuǐ)。在劇(jù)烈運動後，大(dà)量飲用(yòng)純淨水(shuǐ)，反而會(huì)加劇(jù)人體電解質的失衡。
喝上(shàng)純淨的水(shuǐ)，是絕大(dà)多數人的主要訴求。
從(cóng)中國消費者的日常習慣中來(lái)看(kàn)，此前也(yě)有燒水(shuǐ)以及購買飲水(shuǐ)機的需求，也(yě)說明(míng)了(le)用(yòng)戶對(duì)于用(yòng)水(shuǐ)健康的持續高(gāo)關注度。
而按照一般市場發展規律，與歐美(měi)、日、韓等國家相比，較低(dī)的市場滲透率背後仍然蘊藏了(le)極大(dà)的消費潛力。
從(cóng)近些(xiē)年健康類家電的消費數據變化可以看(kàn)出，疫情其實已經讓公衆健康衛生意識進一步提高(gāo)，而且影響會(huì)綿延很(hěn)長一段時(shí)間，并不會(huì)随着疫情防控形勢的好(hǎo)轉而減小(xiǎo)，這(zhè)對(duì)于淨水(shuǐ)器行業其實是一個很(hěn)好(hǎo)的機遇。
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淨水(shuǐ)機的隐患
就淨水(shuǐ)機的核心配件中，在官方建議(yì)下(xià)，反滲透膜的更換周期是2-3年，大(dà)概200元左右，活性炭和(hé)PP棉的更換周期6-12個月，100元;這(zhè)意味着過年市場中有很(hěn)多的淨水(shuǐ)機是帶病作(zuò)業的。
而帶病作(zuò)業的濾網帶來(lái)的健康隐患反而更大(dà)。
反滲透膜或者超濾膜的超期服役，會(huì)帶來(lái)淨化效率的大(dà)幅下(xià)降，而PP棉、活性炭則可以把吸附的雜(zá)物、細菌等再次釋放(fàng)到(dào)飲用(yòng)水(shuǐ)裏面。
由于淨水(shuǐ)器并非一個具有強技術壁壘的賽道(dào)，目前市面上(shàng)大(dà)多數淨水(shuǐ)器都采用(yòng)了(le)超濾技術或是反滲透技術，而這(zhè)些(xiē)技術主要是從(cóng)國外(wài)進口，談不上(shàng)形成技術壁壘。
較低(dī)的組裝成本，在一定程度上(shàng)推高(gāo)了(le)産品的利潤水(shuǐ)平，因而導緻的一個結果是，衆多淨水(shuǐ)器行業玩(wán)家數量迅速膨脹，而标準化的工(gōng)具型産品讓玩(wán)家們已經開(kāi)始進入同質化競争階段。
可以說當前我國淨水(shuǐ)需求正經曆由"實用(yòng)"向"品質"的上(shàng)升，未來(lái)淨水(shuǐ)産品将更加注重技術創新。
受益于物聯網技術的蓬勃發展，目前智能(néng)淨水(shuǐ)器已經在市場上(shàng)嶄露頭角。
另外(wài)在物聯網技術逐步成熟的當下(xià)，以多種淨水(shuǐ)技術構建的"生态用(yòng)水(shuǐ)"戰場即将到(dào)來(lái)。
